一(Yi)、(?)排(Pai)版(Ban)力(Li)求(Qiu)简(Jian)单(Dan)
平(Ping)面(Mian)广(Guang)告(Gao)设(She)计(Ji)必(Bi)须(Xu)保(Bao)持(Chi)风(Feng)格(Ge)的(De)一(Yi)致(Zhi)性(Xing)，(?)这(Zhe)主(Zhu)要(Yao)体(Ti)现(Xian)在(Zai)排(Pai)版(Ban)中(Zhong)。(?)避(Bi)免(Mian)版(Ban)面(Mian)杂(Za)乱(Luan)拥(Yong)挤(Ji)，(?)合(He)理(Li)安(An)排(Pai)广(Guang)告(Gao)中(Zhong)图(Tu)片(Pian)和(He)文(Wen)字(Zi)的(De)布(Bu)局(Ju);切(Qie)勿(Wu)使(Shi)用(Yong)风(Feng)格(Ge)不(Bu)同(Tong)的(De)字(Zi)体(Ti)和(He)成(Cheng)群(Qun)结(Jie)队(Dui)的(De)小(Xiao)图(Tu)片(Pian)，(?)这(Zhe)会(Hui)使(Shi)整(Zheng)个(Ge)版(Ban)面(Mian)看(Kan)上(Shang)去(Qu)很(Hen)乱(Luan)，(?)让(Rang)人(Ren)没(Mei)有(You)兴(Xing)趣(Qu)细(Xi)看(Kan)。(?)
二(?)、(?)图(Tu)片(Pian)比(Bi)文(Wen)案(An)更(Geng)重(Zhong)要(Yao)
平(Ping)面(Mian)广(Guang)告(Gao)是(Shi)利(Li)用(Yong)图(Tu)片(Pian)给(Gei)人(Ren)视(Shi)觉(Jue)冲(Chong)击(Ji)力(Li)。(?)因(Yin)此(Ci)在(Zai)进(Jin)行(Xing)平(Ping)面(Mian)广(Guang)告(Gao)设(She)计(Ji)中(Zhong)，(?)必(Bi)须(Xu)把(Ba)图(Tu)片(Pian)放(Fang)在(Zai)中(Zhong)心(Xin)地(Di)位(Wei)，(?)如(Ru)很(Hen)多(Duo)高(Gao)档(Dang)化(Hua)妆(Zhuang)品(Pin)的(De)广(Guang)告(Gao)只(Zhi)有(You)吸(Xi)引(Yin)人(Ren)的(De)图(Tu)片(Pian)和(He)品(Pin)牌(Pai)名(Ming)。(?)
三(San)、(?)图(Tu)片(Pian)最(Zui)好(Hao)有(You)故(Gu)事(Shi)性(Xing)
故(Gu)事(Shi)性(Xing)和(He)趣(Qu)味(Wei)性(Xing)的(De)图(Tu)片(Pian)对(Dui)与(Yu)受(Shou)众(Zhong)的(De)交(Jiao)流(Liu)有(You)很(Hen)大(Da)的(De)好(Hao)处(Chu)，(?)通(Tong)过(Guo)引(Yin)发(Fa)受(Shou)众(Zhong)的(De)关(Guan)注(Zhu)和(He)思(Si)考(Kao)，(?)从(Cong)而(?)将(Jiang)宣(Xuan)传(Chuan)信(Xin)息(Xi)潜(Qian)移(Yi)默(Mo)化(Hua)的(De)传(Chuan)达(Da)到(Dao)受(Shou)众(Zhong)那(Na)里(Li)。(?)
四(Si)、(?)广(Guang)告(Gao)的(De)主(Zhu)题(Ti)要(Yao)醒(Xing)目(Mu)，(?)并(Bing)提(Ti)供(Gong)一(Yi)个(Ge)利(Li)益(Yi)点(Dian)
现(Xian)代(Dai)人(Ren)的(De)生(Sheng)活(Huo)节(Jie)奏(Zou)很(Hen)快(Kuai)，(?)没(Mei)有(You)时(Shi)间(Jian)细(Xi)细(Xi)来(Lai)看(Kan)你(Ni)的(De)平(Ping)面(Mian)广(Guang)告(Gao)，(?)因(Yin)此(Ci)在(Zai)平(Ping)面(Mian)广(Guang)告(Gao)设(She)计(Ji)中(Zhong)，(?)必(Bi)须(Xu)注(Zhu)意(Yi)标(Biao)题(Ti)，(?)通(Tong)过(Guo)标(Biao)题(Ti)让(Rang)匆(Cong)忙(Mang)的(De)人(Ren)能(Neng)够(Gou)一(Yi)眼(Yan)记(Ji)住(Zhu)你(Ni)。(?)美(Mei)国(Guo)的(De)读(Du)者(Zhe)文(Wen)摘(Zhai)有(You)三(San)个(Ge)定(Ding)标(Biao)题(Ti)的(De)原(Yuan)则(Ze)：(?)A、(?)提(Ti)供(Gong)利(Li)益(Yi)点(Dian)给(Gei)读(Du)者(Zhe)。(?)B、(?)使(Shi)利(Li)益(Yi)点(Dian)明(Ming)显(Xian)易(Yi)见(Jian)。(?)C、(?)让(Rang)标(Biao)题(Ti)一(Yi)目(Mu)了(Liao)然(Ran)。(?)另(Ling)外(Wai)，(?)标(Biao)题(Ti)尽(Jin)可(Ke)能(Neng)拟(Ni)人(Ren)化(Hua)或(Huo)地(Di)方(Fang)化(Hua)。(?)
五(Wu)、(?)易(Yi)于(Yu)阅(Yue)读(Du)
切(Qie)勿(Wu)使(Shi)用(Yong)空(Kong)洞(Dong)的(De)文(Wen)字(Zi)充(Chong)斥(Chi)文(Wen)案(An)，(?)读(Du)者(Zhe)渴(Ke)望(Wang)知(Zhi)道(Dao)事(Shi)实(Shi)。(?)平(Ping)面(Mian)广(Guang)告(Gao)不(Bu)是(Shi)诗(Shi)词(Ci)，(?)读(Du)者(Zhe)希(Xi)望(Wang)你(Ni)能(Neng)简(Jian)单(Dan)直(Zhi)接(Jie)的(De)告(Gao)诉(Su)他(Ta)你(Ni)所(Suo)宣(Xuan)传(Chuan)的(De)东(Dong)西(Xi)确(Que)确(Que)实(Shi)实(Shi)就(Jiu)是(Shi)他(Ta)需(Xu)要(Yao)的(De)，(?)不(Bu)然(Ran)他(Ta)不(Bu)会(Hui)为(Wei)此(Ci)花(Hua)费(Fei)时(Shi)间(Jian)。(?)
六(Liu)、(?)每(Mei)个(Ge)广(Guang)告(Gao)都(Du)要(Yao)完(Wan)成(Cheng)销(Xiao)售(Shou)
千(Qian)万(Wan)别(Bie)幻(Huan)想(Xiang)读(Du)者(Zhe)会(Hui)全(Quan)部(Bu)看(Kan)到(Dao)你(Ni)的(De)系(Xi)列(Lie)广(Guang)告(Gao)或(Huo)是(Shi)两(Liang)个(Ge)以(Yi)上(Shang)，(?)因(Yin)此(Ci)，(?)每(Mei)次(Ci)出(Chu)现(Xian)的(De)广(Guang)告(Gao)都(Du)要(Yao)自(Zi)成(Cheng)一(Yi)体(Ti)，(?)传(Chuan)达(Da)一(Yi)个(Ge)主(Zhu)张(Zhang)。(?)
七(Qi)、(?)结(Jie)合(He)媒(Mei)体(Ti)特(Te)点(Dian)，(?)打(Da)破(Po)惯(Guan)例(Li)，(?)勇(Yong)于(Yu)突(Tu)破(Po)
独(Du)特(Te)的(De)东(Dong)西(Xi)总(Zong)是(Shi)能(Neng)够(Gou)吸(Xi)引(Yin)人(Ren)，(?)因(Yin)此(Ci)平(Ping)面(Mian)广(Guang)告(Gao)设(She)计(Ji)要(Yao)勇(Yong)于(Yu)打(Da)破(Po)常(Chang)规(Gui)，(?)做(Zuo)到(Dao)与(Yu)众(Zhong)不(Bu)同(Tong)。(?)但(Dan)标(Biao)新(Xin)立(Li)异(Yi)还(Huan)是(Shi)要(Yao)考(Kao)虑(Lu)实(Shi)际(Ji)情(Qing)况(Kuang)，(?)怪(Guai)诞(Dan)的(De)艺(Yi)术(Shu)欣(Xin)赏(Shang)的(De)人(Ren)很(Hen)少(Shao)，(?)而(?)广(Guang)告(Gao)的(De)本(Ben)质(Zhi)是(Shi)需(Xu)要(Yao)大(Da)众(Zhong)接(Jie)受(Shou)。(?)
